2010年全國英語培訓(xùn)市場規(guī)模達(dá)21.8億元 新東方和環(huán)球雅思成功掘金先后在美國上市

　　今年10月8日，美國時間上午9時，環(huán)球天下教育科技集團(tuán)總裁張永琪先生、董事長張曉東女士率領(lǐng)公司高層敲響了在納斯達(dá)克的開市鐘，繼新東方后，環(huán)球雅思吹響了中國教育機(jī)構(gòu)海外上市的“集結(jié)號”。

　　環(huán)球雅思和新東方共同分吃中國英語培訓(xùn)這一大“蛋糕”，主要業(yè)務(wù)均包括教育培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)課程、留學(xué)咨詢、教材資料。不管是環(huán)球雅思還是新東方，教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)都是其占總營收超過80%的主營業(yè)務(wù)。從兩家以英語培訓(xùn)為主的機(jī)構(gòu)陸續(xù)成功在美國上市不難看出，英語培訓(xùn)市場是個金礦，其中為出國留學(xué)群體服務(wù)的出國考試培訓(xùn)市場更是金礦中的金礦。據(jù)統(tǒng)計，2010年全國英語培訓(xùn)市場的規(guī)模預(yù)計達(dá)到21.8億元，較2009年增長23.9%；2011年和 2012年該市場規(guī)模預(yù)計更達(dá)到26.5億元和31.6億元。

　　記者 李瓊

　　雅思培訓(xùn)領(lǐng)域：環(huán)球雅思占據(jù)半壁江山

　　隨著出國留學(xué)人數(shù)的持續(xù)增長，國內(nèi)雅思考試參加人數(shù)逐年增加，相應(yīng)的雅思培訓(xùn)市場逐年不斷增大。2005年中國內(nèi)地報名參與雅思考試的僅9萬人，2009年就達(dá)到32萬，如今雅思已經(jīng)是國內(nèi)考試人數(shù)最多的英語語言考試，預(yù)計在2012年，國內(nèi)參加雅思考試的人數(shù)將達(dá)到40萬。據(jù)統(tǒng)計，今年雅思培訓(xùn)市場總額約為11億元，預(yù)計到2012年將增長到17億元。

　　巨大的市場份額使得雅思培訓(xùn)市場在品牌和地區(qū)競爭上十分激烈。來自百度數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的2010年第二季度雅思培訓(xùn)品牌關(guān)注度排行榜顯示，環(huán)球雅思以54.4%的關(guān)注度排名第一，占據(jù)半壁江山；新東方學(xué)校位列第二，關(guān)注度為16.5%，其余品牌的關(guān)注度皆不足10%。據(jù)環(huán)球雅思官網(wǎng)公開資料顯示，環(huán)球雅思在雅思培訓(xùn)市場占有率約為60%，截至2010年2月20日累計培訓(xùn)115萬多學(xué)生。

　　不過，在2010年第二季度托福、GRE和GMAT(留學(xué)北美主要語言考試)培訓(xùn)品牌關(guān)注度排行榜上，新東方的關(guān)注度超過了九成，占據(jù)絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位，剩下所有品牌關(guān)注度總和不超過10%，可見新東方在這個領(lǐng)域占有絕對壓倒性優(yōu)勢。除此之外，新東方在其他考試類課程比如四級、六級、考研以及語言能力課程(包括新概念英語、聽說口語、精英英語等)都占有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢。

　　中小學(xué)教育領(lǐng)域：新東方影響力更大

　　在中小學(xué)教育培訓(xùn)領(lǐng)域，環(huán)球雅思的兩個品牌為“環(huán)球少兒國際英語”和“環(huán)球倍趣科學(xué)”，主要以加盟連鎖為主。而新東方的“優(yōu)能中學(xué)全科”和“泡泡少兒英語”不僅品牌關(guān)注度高，而且課程體系非常豐富。最近，新東方進(jìn)軍早教市場，打造“新東方兒童之家”。由此，新東方形成了一個從0歲到100歲的 “巨無霸”式的教育培訓(xùn)集團(tuán)。記者 李瓊

　　新東方教育科技集團(tuán)董事長俞敏洪――

　　教育機(jī)構(gòu)上市是產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

　　2010年，不少教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)入了上市的沖刺階段，據(jù)調(diào)查，80%的受訪教育企業(yè)均表示有融資需求，有接近50%的受訪企業(yè)有上市打算，并一致傾向于在海外上市。2010年也因此成為教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上市“爆發(fā)”之年。

　　新東方集團(tuán)于2006年在美國紐約證券交易所成功上市，近日，新東方教育科技集團(tuán)董事長俞敏洪接受了本報記者的獨家專訪，對新東方等教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的上市情況做深入全面的分析，并對國內(nèi)教育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了預(yù)測。

　　俞敏洪指出，新東方的成功上市引發(fā)了風(fēng)險投資進(jìn)入中國教育領(lǐng)域的熱潮，目前已經(jīng)約有30億美元的投資陸續(xù)進(jìn)入了中國的教育行業(yè)，這說明目前中國教育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展熱度非常高。

　　他總結(jié)目前的教育產(chǎn)業(yè)有幾個特點：一是教育機(jī)構(gòu)多，但大多數(shù)規(guī)模不大。未來幾年，將會出現(xiàn)一兩家比較大的教育集團(tuán)；二是教育培訓(xùn)行業(yè)民間資本活躍，風(fēng)險資本進(jìn)入教育培訓(xùn)行業(yè)，在促進(jìn)教育發(fā)展的同時，也必然要追求利潤。

　　新東方下一步的發(fā)展計劃和目標(biāo)是什么呢？“新東方的發(fā)展計劃和目標(biāo)只有一個，就是為學(xué)員提供更好的服務(wù)，為中國教育作出貢獻(xiàn)?！庇崦艉楸硎?， “目前新東方正在做的幾個轉(zhuǎn)型，一個是從大班為主的教學(xué)模式轉(zhuǎn)向大班、精品班、個性化一對一等不同教學(xué)模式共存的局面，另外一個就是從英語為主，轉(zhuǎn)向多學(xué)科全面發(fā)展。”記者 黃瑤

　　環(huán)球天下教育科技集團(tuán)總裁張永琪――

　　管理中心確保加盟店的培訓(xùn)質(zhì)量

　　記者：環(huán)球雅思為什么選擇在這個時候上市？

　　張永琪：我們在2006年9月融資進(jìn)行了4年的充分準(zhǔn)備，現(xiàn)在已經(jīng)完全具備了上市條件。經(jīng)過2008年的金融危機(jī)，美國股市已經(jīng)恢復(fù)信心，同時中國概念股非常熱門。因此，我們選擇了此時上市。

　　記者：上市對環(huán)球雅思來講最大的意義是什么？未來的主要精力會放在哪些方面？

　　張永琪：對我們的最大意義是我們的品牌再次得到提升，同時我們的競爭力更強(qiáng)了；此外我們上市可以更好地吸引優(yōu)秀人才。未來我們還是做好出國考試培訓(xùn)，可能對托福、SAT培訓(xùn)市場加強(qiáng)投入；同時會擴(kuò)大青少年的同步輔導(dǎo)和學(xué)前教育項目。

　　記者：與新東方不同，環(huán)球雅思采用的是直營+加盟的連鎖形式，加盟店的培訓(xùn)質(zhì)量會存在較大差異，環(huán)球雅思會采取哪些措施確保加盟店的培訓(xùn)質(zhì)量？

　　張永琪：我們有36人組成的加盟管理中心，控制質(zhì)量有經(jīng)驗，雅思是一個全球標(biāo)準(zhǔn)化考試，培訓(xùn)目標(biāo)分?jǐn)?shù)就是標(biāo)準(zhǔn)。我們會定期檢查、定期師訓(xùn)、設(shè)立投訴渠道確保加盟店的培訓(xùn)質(zhì)量。

環(huán)球雅思冬令營：http://www.444529.com/hqxly/

新東方冬令營：http://www.444529.com/xindongfang/